现代广告是对传统广告的继承和发展，它是根据当代市场规律的需要，针对市场屯出现的新问题和新特点，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形态。现代广告足不同于大众传播和宣传活动的，自身独特的特点：
    广告是一种吕有说服性的停息传播活动。广告是要将某一15商品或服务的信息，由这项高旨或眼务的生产或经营机构(广自主)传送给消费者的传播行为信息传播不是广告的最终目的而是通过将产品或服务的候层告知消费者的方式，力图说服4V们接受扦最终付诸一定的行动c因此，广告活动要以消费者为醉心，要针对消费者QJU理、需求行为以及动机等展开行之有效的诉求。
    广告是一个有目的、有计划的信息传播活动。消费者是一个复杂多变的群体，因此，厂告必须要科学地研究产品、市场、目标消费群体以及竞争对手，从而制定科学的广告策略，并依据策略展开有目的、有计划的厂告活动。
    广告是吕有时效性和延续性的传播活动。正因为广告受产品、市场、消费者以及竞争者等诸多因素的影响和制约，所以广告活动在不同的环境和时期都有着各自不同的特点，因此，广告是一种吕台时效性的信息传播活动；为了增强广告的信息传播效果，加强厂告受众的认知程度，广告需要反复发布才能加深广告受众的印象，因此，广告还吕有一定的延续性。
    广告是一种吕有费用支出的活动。厂告活动需要广告王为此而支付一定的费用，这其中包括广告制作的费用和传播推广以及维护的费用等。

相关信息：